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Vom Hotel zum dauerhaften Wohnen<\/h2>\n
Dies ist der Punkt, an dem sich der Wandel beschleunigt.<\/p>\n
Die Marken begannen, von vor\u00fcbergehenden Aufenthalten zu dauerhaftem Wohnen \u00fcberzugehen. Automobil- und Luxusmarken haben ihre Namen und Designphilosophien an Wohnt\u00fcrmen in den gro\u00dfen Weltst\u00e4dten angebracht. Unternehmen wie Porsche, Aston Martin und Bugatti sind nicht mehr nur im Einzelhandel oder im Gastgewerbe t\u00e4tig, sondern gestalten die Orte mit, die die Menschen ihr Zuhause nennen.<\/p>\n
Das ist nicht mehr marginal. Die Zahl der Marken-Wohnanlagen weltweit ist von 169 im Jahr 2011 auf heute mehr als 600 gestiegen, und Prognosen gehen davon aus, dass es bis 2030 mehr als 1.000 sein werden. Bautr\u00e4ger verlangen routinem\u00e4\u00dfig Preisaufschl\u00e4ge von 30 bis 40 Prozent f\u00fcr Markenresidenzen im Vergleich zu gleichwertigen Luxusimmobilien ohne Markenzeichen.<\/p>\n
Das Marktsignal ist eindeutig: Die Menschen sind bereit, nicht nur f\u00fcr Platz zu zahlen, sondern auch f\u00fcr die Anpassung an eine Marke, eine Weltanschauung, eine Lebensart.<\/p>\n Hier taucht eine neue Frage auf.<\/p>\n Wohnt\u00fcrme, so ehrgeizig sie auch sein m\u00f6gen, bleiben Gemeinschaftsr\u00e4ume. Sie werden durch Lobbys, Aufz\u00fcge und kollektive Annehmlichkeiten vermittelt. Der n\u00e4chste Schritt ist intimer, pers\u00f6nlicher: das Einfamilienhaus.<\/p>\n Ein Haus ist der Ort, an dem sich das Leben ohne Zeremonie entfaltet. Es ist der Ort, an dem sich Routinen herausbilden, an dem sich Identit\u00e4ten festigen und an dem Werte Tag f\u00fcr Tag in aller Stille zum Ausdruck gebracht werden. Wenn Hotels es Marken erm\u00f6glichen, Erlebnisse zu choreografieren, und T\u00fcrme es ihnen erlauben, permanentes Wohnen in gro\u00dfem Ma\u00dfstab zu definieren, dann erm\u00f6glichen H\u00e4user es Marken, sich auf der pers\u00f6nlichsten aller Ebenen zu engagieren.<\/p>\n Kehren Sie in diesem Sinne zum Apple-Haus zur\u00fcck. Oder stellen Sie sich ein von Porsche entworfenes Einfamilienhaus vor – keine Wohnung in einem Hochhaus, die es bereits gibt, sondern ein freistehendes Wohnhaus. Ist sie kompakt und streng kontrolliert oder ausladend und ausdrucksstark? Ist es eher ein pr\u00e4zisionsgefertigtes Studio oder eine gro\u00dfz\u00fcgige Villa f\u00fcr eine Familie?<\/p>\n Die Zweideutigkeit ist lehrreich. Es zeigt, dass es bei dem Vorschlag nicht um die Form, sondern um die Absicht geht.<\/p>\n Wenn Marken in Einfamilienh\u00e4user einziehen, wird die Vorfertigung wahrscheinlich die Baumethode sein, die dies erm\u00f6glicht, aber sie bestimmt nicht das Ergebnis.<\/p>\n Die Vorfertigung bietet Vorhersehbarkeit, Qualit\u00e4tskontrolle und die M\u00f6glichkeit, von einer Version zur n\u00e4chsten zu iterieren. H\u00e4user k\u00f6nnen als komplette Systeme und nicht als architektonische Einzelanfertigungen konzipiert werden. Sie k\u00f6nnen verfeinert, standardisiert und konsistent reproduziert werden.<\/p>\n Entscheidend ist, dass die Fertigbauweise weder Ma\u00dfstab noch Typologie vorschreibt.<\/p>\n Ein Fertighaus kann bescheiden oder ausgedehnt, diskret oder monumental sein. Es kann die Form einer kompakten Wohnung, eines Familienhauses oder einer Troph\u00e4envilla auf Ibiza haben. Was das Ergebnis pr\u00e4gt, ist nicht die Bautechnik, sondern die Marke selbst – ihre Werte, ihr Publikum und ihre Auffassung davon, wie die Menschen leben sollten.<\/p>\n An dieser Stelle weitet sich das Feld.<\/p>\n Bislang wurden Markenhotels und Wohnt\u00fcrme von Luxus- und High-End-Lifestyle-Marken dominiert. Freistehende H\u00e4user – insbesondere wenn sie in Fertigbauweise errichtet wurden – laden andere Markenkategorien in die gebaute Umgebung ein.<\/p>\n Denken Sie an Patagonien. Es ist schwierig, sich die Marke in einem Hochhaus vorzustellen. Es ist viel einfacher, sich ein sorgf\u00e4ltig entworfenes Haus oder eine Cabin vorzustellen, die in eine ikonische Naturlandschaft eingebettet ist – zur\u00fcckhaltend, langlebig und tief mit der Umgebung verbunden. Hier wird die Architektur zu einer Erweiterung der \u00f6kologischen Werte und nicht zu einer Darstellung des Status.<\/p>\n Oder denken Sie an eine Wellness-Marke wie Six Senses, die eine kleine Konstellation von H\u00e4usern rund um Erholung, Langlebigkeit und Pflege gestaltet. Dies sind keine Hotelzimmer, sondern Wohnungen, in denen die Architektur selbst Teil des Wellness-Angebots ist.<\/p>\n Einige Marken f\u00fchlen sich von Natur aus zu kompakten, fast asketischen Behausungen hingezogen. Andere bevorzugen gro\u00dfz\u00fcgige Einfamilienh\u00e4user oder abgelegene Villen. Die Auswahl ist gro\u00df, denn nicht die Vorfertigung ist das Unterscheidungsmerkmal, sondern die Identit\u00e4t.<\/p>\n Es gibt bereits Anzeichen, die in diese Richtung weisen.<\/p>\n Das Smart Cottage von LG stellt das Haus als ein integriertes System dar, das vorgefertigte Konstruktionen mit den Ger\u00e4te-, Energie- und Konnektivit\u00e4tsplattformen des Unternehmens kombiniert, um ein koh\u00e4rentes Modell des h\u00e4uslichen Wohnens vorzuschlagen.<\/p>\n Muji hat das Y\u014d no Ie House (“Plain House”) entwickelt, ein Fertighaus, das seine minimalistische Philosophie direkt in Architektur umsetzt. Branding ist leise, fast unsichtbar und doch unverwechselbar.<\/p>\n IKEA geht mit seinem BoKlok-Projekt an das Thema Wohnen als ein System heran, das in gro\u00dfem Ma\u00dfstab entworfen, standardisiert und geliefert werden kann – ein Beweis daf\u00fcr, dass auch Marken, die keine Luxusg\u00fcter herstellen, ernsthaft dar\u00fcber nachdenken k\u00f6nnen, wie Menschen leben.<\/p>\n Diese Projekte unterscheiden sich in Bezug auf ihre Ambitionen und ihr Publikum, aber sie gehen von einer gemeinsamen Pr\u00e4misse aus: Das Zuhause wird zu einem legitimen Medium f\u00fcr den Ausdruck von Marken.<\/p>\n Insgesamt gesehen ist die Richtung klar.<\/p>\n Marken werden von Produkten zu Gesch\u00e4ften. Die ungel\u00f6ste Frage ist, ob sie jetzt von gemeinsamen Geb\u00e4uden zu individuellen H\u00e4usern \u00fcbergehen – und ob die Vorfertigung diesen Schritt realisierbar macht.<\/p>\n Wenn Markenh\u00e4user auftauchen, ist es unwahrscheinlich, dass sie sich lautstark bemerkbar machen. Ihr Einfluss wird leiser und nachhaltiger sein. H\u00e4user, die von Werten und nicht von Logos gepr\u00e4gt sind. Architektur, die eine durchdachte Auffassung vom Wohnen widerspiegelt und nicht nur eine Verkaufsstrategie.<\/p>\n An diesem Punkt ist die Marke nicht mehr etwas, das Sie kaufen, tragen oder besuchen.<\/p>\n Es ist etwas, in dem Sie leben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Stellen Sie sich vor, Sie betreten ein von Apple entworfenes Haus Kein Ausstellungsraum oder eine Technologievorf\u00fchrung, sondern ein Ort, der f\u00fcr den t\u00e4glichen Gebrauch konzipiert ist. Das Licht wird absichtlich kontrolliert. Die Technologie wird integriert und nicht in den Vordergrund ger\u00fcckt. Die Schnittstellen sind minimal und weitgehend unauff\u00e4llig. Das Haus liest sich wie ein einheitliches […]<\/p>\n","protected":false},"author":45,"featured_media":184251,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[1794],"tags":[],"class_list":["post-196438","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-unkategorisiert"],"_wp_attached_file":null,"_wp_attachment_metadata":null,"_wp_attachment_backup_sizes":null,"siteground_optimizer_webp_conversion_attempts":null,"siteground_optimizer_is_converted_to_webp":null,"siteground_optimizer_optimization_attempts":null,"siteground_optimizer_optimization_failed":null,"wpml_media_processed":null,"_wp_attachment_image_alt":null,"siteground_optimizer_is_optimized":null,"siteground_optimizer_webp_conversion_failed":null,"siteground_optimizer_original_filesize":null,"_elementor_source_image_hash":null,"siteground_optimizer_compression_level":null,"_imagify_optimization_level":null,"_imagify_status":null,"_imagify_data":null,"wpse_external_file_url":null,"fave_currency":null,"fave_currency_info":null,"fave_property_id":null,"fave_property_map":null,"fave_property_location":null,"houzez_geolocation_lat":null,"houzez_geolocation_long":null,"fave_property_map_street_view":null,"fave_featured":null,"fave_loggedintoview":null,"fave_agent_display_option":null,"fave_property_agency":null,"fave_prop_homeslider":null,"fave_single_top_area":null,"fave_single_content_area":null,"houzez_manual_expire":null,"_houzez_expiration_date_status":null,"_yoast_wpseo_primary_property_country":null,"fave_property_size_prefix":null,"fave_property_land_postfix":null,"fave_construction-type":null,"houzez_total_property_views":null,"houzez_views_by_date":null,"houzez_recently_viewed":null,"fave_property_price":null,"fave_property_size":null,"fave_property_land":null,"fave_property_bedrooms":null,"fave_property_bathrooms":null,"fave_levels":null,"fave_roof-angle":null,"_yoast_wpseo_primary_property_type":null,"_yoast_wpseo_primary_property_label":null,"fave_countries":null,"_yoast_wpseo_primary_property_feature":null,"fave_property_images":null,"fave_gross-external-area":null,"fave_payment_status":null,"fave_video_url":null,"fave_video_image":null,"fave_roof-type":null,"fave_sleeps":null,"fave_property_price_prefix":null,"fave_property_price_postfix":null,"_yoast_wpseo_primary_feature-2":null,"_yoast_wpseo_primary_property_status":null,"fave_property_garage":null,"_oembed_4cef7884ea6ef16d48cd8675b12e440d":null,"fave_property_garage_size":null,"additional_features":null,"floor_plans":null,"fave_multi_units":null,"fave_virtual_tour":null,"houzez_featured_listing_date":null,"fave_window-glazing":null,"fave_building-time-in-days":null,"fave_warranty-in-years":null,"fave_multi_units_ids":null,"fave_attachments":null,"_air_wp_sync_record_id":null,"_air_wp_sync_hash":null,"_air_wp_sync_importer_id":null,"_air_wp_sync_updated_at":null,"fave_property_map_address":null,"external_listing_link":null,"fave_mortgage_cal":null,"fave_production-time-in-weeks":null,"wpsebeba57d406-00de-d339-8c02-3956a916f506":null,"_oembed_a17db82fa378d53b4dc6ed46e5344499":null,"_oembed_da390569a339f4d7147d95cfb8c04c12":null,"_oembed_6a3eda5947bcc098660397ca8e21a941":null,"fave_seo-content":null,"_oembed_a7b8941eeee966e7350aede20b4d62be":null,"_oembed_time_a7b8941eeee966e7350aede20b4d62be":null,"_oembed_5c1eaf7b40f4e3a3089b38beb88ba480":null,"fave_property_rooms":null,"_yoast_wpseo_primary_feature-3":null,"two_page_speed":null,"fave_property_year":null,"_oembed_5b2d8d2cf33b469c98e488ea5b118c30":null,"_yoast_wpseo_metadesc":null,"_yoast_wpseo_title":null,"technical_description":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/spassio.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196438","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/spassio.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/spassio.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spassio.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spassio.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196438"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/spassio.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196438\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":199217,"href":"https:\/\/spassio.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196438\/revisions\/199217"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spassio.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/184251"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/spassio.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196438"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/spassio.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196438"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/spassio.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196438"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templ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Von T\u00fcrmen zu H\u00e4usern: Ein intimerer Schritt<\/h2>\n
Vorfertigung als Erm\u00f6glicher, nicht als \u00c4sthetik<\/h2>\n
Ein breiteres Feld der M\u00f6glichkeiten<\/h2>\n
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Signale, die bereits auf dem Markt sind<\/h2>\n
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Die Frage, die bleibt<\/h2>\n
\nVon Gesch\u00e4ften bis zu Hotels.
\nVon Hotels bis hin zu Markenwohnt\u00fcrmen.<\/p>\n