{"id":154202,"date":"2025-07-24T19:24:32","date_gmt":"2025-07-24T18:24:32","guid":{"rendered":"https:\/\/spassio.com\/betting-big-on-luxury-prefab-an-interview-with-alejandro-carrilero-founder-and-ceo-of-keu-homes\/"},"modified":"2026-08-19T20:43:04","modified_gmt":"2026-08-19T19:43:04","slug":"entrevista-a-alejandro-carrilero-fundador-y-director-general-de-keu-homes","status":null,"type":"post","link":"https:\/\/spassio.com\/es\/entrevista-a-alejandro-carrilero-fundador-y-director-general-de-keu-homes\/","title":{"rendered":"Apostando fuerte por las casas prefabricadas de lujo: Entrevista con Alejandro Carrilero, fundador y director general de Keu Homes"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"292\" data-end=\"381\"><em>Desde un primer env\u00edo que fue todo un calvario hasta una audaz expansi\u00f3n global, Alejandro Carrilero, director general de Keu, est\u00e1 reinventando el concepto de la vivienda prefabricada de lujo y demostrando que puede triunfar en cualquier parte del mundo.<\/em><\/p>\n<hr>\n<p><strong>Puntos clave:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Keu Houses<\/strong> suministra casas modulares de alta gama en todo el mundo, con un servicio \u00abllave en mano\u00bb \u00fanico que incluye la log\u00edstica puerta a puerta y la instalaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Una gama de modelos muy selecta, con solo seis dise\u00f1os \u2014sin proyectos personalizados\u2014, garantiza la coherencia, la durabilidad y la integridad de la marca.<\/li>\n<li>Viviendas dise\u00f1adas para durar, lo que reduce los problemas posteriores a la venta que suelen afectar a los constructores de casas prefabricadas.<\/li>\n<li>Apostamos por una calidad sin concesiones: las viviendas cuentan con pinturas certificadas con una garant\u00eda de 30 a\u00f1os, ventanas de doble acristalamiento, acabados de gres porcel\u00e1nico y electrodom\u00e9sticos de marcas l\u00edderes como Siemens y Miele.<\/li>\n<li>Mercado objetivo: clientes que buscan comodidad, fiabilidad y materiales de primera calidad \u2014no el precio m\u00e1s bajo\u2014, lo que posiciona las casas prefabricadas como una opci\u00f3n de estilo de vida de lujo.<\/li>\n<\/ul>\n<hr>\n<h2 data-start=\"292\" data-end=\"381\"><strong data-start=\"296\" data-end=\"381\">\u00abTen\u00eda el dinero en mi cuenta, pero ni idea de c\u00f3mo conseguir una casa en el Caribe\u00bb.<\/strong><\/h2>\n<p data-start=\"383\" data-end=\"650\"><strong>Alejandro Carrilero<\/strong> sonr\u00ede cuando cuenta la historia ahora, pero en 2017 no ten\u00eda nada de gracioso. Acababa de conseguir su primer encargo internacional de una casa prefabricada: una elegante unidad modular con destino a Puerto Rico. Solo hab\u00eda un problema: no ten\u00eda ni idea de c\u00f3mo llevarlo hasta all\u00ed.<\/p>\n<p data-start=\"652\" data-end=\"1089\">\u00abFue un caos\u00bb, recuerda. \u00abNi siquiera sab\u00edamos qu\u00e9 tipo de barco usar. \u00bfUn buque de carga rodada? \u00bfContenedores flat-rack? Nadie ten\u00eda la respuesta. Hasta las autoridades portuarias estaban desorientadas\u00bb. Carrilero se pas\u00f3 semanas lidiando con la log\u00edstica, las aduanas y los seguros, todo ello mientras intentaba que el cliente quedara contento. La C\u00e1mara de Comercio Espa\u00f1ola te anim\u00f3 amablemente, y adem\u00e1s te prometi\u00f3 que te lo reembolsar\u00edan a\u00f1os m\u00e1s tarde. \u00ab\u00bfLa realidad? Est\u00e1bamos solos\u00bb.<\/p>\n<p data-start=\"1091\" data-end=\"1467\">Esa lucha se convertir\u00eda en el ADN de Keu Houses: una b\u00fasqueda incansable de soluciones, una obsesi\u00f3n por la calidad y la negativa a aceptar un \u00abeso es imposible\u00bb como respuesta. Hoy en d\u00eda, Keu es el fabricante de sus casas en Espa\u00f1a y las distribuye en nueve pa\u00edses de tres continentes, ofreciendo algo que pocos se atreven a prometer: una experiencia de casas prefabricadas de lujo \u00abllave en mano\u00bb y \u00abpuerta a puerta\u00bb.<\/p>\n<h2 data-start=\"292\" data-end=\"381\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-117615\" src=\"https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/keu-family-evoque-07-300x169.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"394\" srcset=\"https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/keu-family-evoque-07-300x169.jpg 300w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/keu-family-evoque-07-768x432.jpg 768w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/keu-family-evoque-07-496x279.jpg 496w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/keu-family-evoque-07.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/h2>\n<h2 data-start=\"1474\" data-end=\"1519\">Cuando lo barato casi les arruina: por qu\u00e9 Keu apost\u00f3 fuerte por el lujo<\/h2>\n<p data-start=\"1521\" data-end=\"1945\">Carrilero no empez\u00f3 construyendo casas de lujo. Al principio, su misi\u00f3n era casi ut\u00f3pica: viviendas prefabricadas con estilo al alcance de todos. \u00abCuando eres joven, quieres echar una mano. Quieres que la vivienda sea asequible\u00bb, dice. Pero la realidad nos dio un buen golpe. Para mantener los precios bajos, Keu recurr\u00eda a importaciones baratas: aislantes que apenas serv\u00edan, aparatos de aire acondicionado de f\u00e1bricas desconocidas y componentes el\u00e9ctricos que fallaban.<\/p>\n<p data-start=\"1947\" data-end=\"2137\">\u00abNos sali\u00f3 el tiro por la culata\u00bb, admite Carrilero. \u00abLas m\u00e1quinas se estropeaban. La gente no pod\u00eda dormir dentro por el calor. Nos dimos cuenta por las malas de que recortar gastos significaba perder confianza\u00bb.<\/p>\n<p data-start=\"2139\" data-end=\"2611\">El punto de inflexi\u00f3n fue brutal: a\u00f1os de p\u00e9rdidas \u2014hasta 200 000 \u20ac al a\u00f1o\u2014, pr\u00e9stamos bancarios para cubrir las reparaciones en garant\u00eda e innumerables noches sin dormir. Pero en lugar de echarse atr\u00e1s, Keu apost\u00f3 a\u00fan m\u00e1s fuerte por la calidad. La empresa dej\u00f3 de usar componentes de muy baja calidad y se asoci\u00f3 con marcas como Mitsubishi, Siemens y Miele. El pl\u00e1stico dio paso a la piedra; los acabados de porcelana sustituyeron a los laminados. \u00abSi quieres que una casa dure, no puedes escatimar\u00bb, dice Carrilero. \u00abLo decidimos: nada de atajos, nunca\u00bb.<\/p>\n<p data-start=\"2139\" data-end=\"2611\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-154156\" src=\"https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-03-300x225.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"525\" srcset=\"https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-03-300x225.jpg 300w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-03-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-03-768x576.jpg 768w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-03-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-03-2048x1536.jpg 2048w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-03-592x444.jpg 592w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-03-584x438.jpg 584w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-03-800x600.jpg 800w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-03-120x90.jpg 120w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-03-496x372.jpg 496w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<h2 data-start=\"2618\" data-end=\"2684\"><strong data-start=\"2622\" data-end=\"2684\">Lo m\u00e1s dif\u00edcil no es construir casas, sino instalarlas te cuento<\/strong><\/h2>\n<p data-start=\"2686\" data-end=\"3060\">Lo de \u00abprefabricado\u00bb parece sencillo: se construye en una f\u00e1brica, se transporta y se instala. Pero, seg\u00fan Carrilero, eso es un mito. \u00abLa log\u00edstica y los permisos\u2026 ah\u00ed est\u00e1 la verdadera batalla\u00bb, dice. Cada pa\u00eds tiene su propio laberinto de normas y tr\u00e1mites burocr\u00e1ticos. \u00abIncluso los arquitectos a veces no saben si un terreno es urbano, r\u00fastico o urbanizable. Y luego est\u00e1n las normas de construcci\u00f3n locales frente a las internacionales. Es un tema sin fin\u00bb.<\/p>\n<p data-start=\"3062\" data-end=\"3362\">\u00bfLa soluci\u00f3n? Aliados locales. Keu colabora con arquitectos e ingenieros de todos los sectores para desentra\u00f1ar la normativa y garantizar el pleno cumplimiento legal. \u00abSomos la \u00fanica empresa que te dice: te traemos la casa a tu puerta y te la montamos\u00bb, se\u00f1ala Carrilero. \u00abNo es solo comodidad, es tranquilidad\u00bb. te digo<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\" data-start=\"3062\" data-end=\"3362\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-154177\" src=\"https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-06-168x300.jpg\" alt=\"\" width=\"298\" height=\"532\" srcset=\"https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-06-168x300.jpg 168w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-06-336x600.jpg 336w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-06-496x886.jpg 496w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-06.jpg 567w\" sizes=\"(max-width: 298px) 100vw, 298px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-154170\" src=\"https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-05-169x300.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"534\" srcset=\"https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-05-169x300.jpg 169w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-05-575x1024.jpg 575w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-05-337x600.jpg 337w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-05-496x883.jpg 496w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-05.jpg 591w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<h2 data-start=\"3369\" data-end=\"3410\"><strong data-start=\"3373\" data-end=\"3410\">\u00bfPor qu\u00e9 Keu dice \u00abno\u00bb m\u00e1s que \u00abs\u00ed\u00bb?<\/strong><\/h2>\n<p data-start=\"3412\" data-end=\"3815\">A diferencia de otras empresas que lanzan al mercado docenas de dise\u00f1os al a\u00f1o, Keu mantiene su cat\u00e1logo reducido: solo cuatro modelos, desde el compacto Little Pocket hasta el espacioso XL. Las peticiones especiales \u2014como tejados inclinados para islas lluviosas\u2014 se rechazan amablemente. \u00abCada vez que hac\u00edamos un encargo a medida, el resultado no era realmente una casa de Keu\u00bb, dice Carrilero. \u00abNuestros clientes acuden a nosotros porque quieren algo que haya sido probado, perfeccionado y dise\u00f1ado para durar\u00bb.<\/p>\n<p data-start=\"3817\" data-end=\"4071\">Esa moderaci\u00f3n es estrat\u00e9gica. \u00abCualquiera puede comprar nuestras casas\u00bb, explica Carrilero, \u00abpero quienes m\u00e1s las aprecian son los que han vivido en ambos mundos: el de las opciones baratas que se caen a pedazos y el de las opciones de alta gama que ofrecen comodidad y durabilidad\u00bb.<\/p>\n<hr data-start=\"3364\" data-end=\"3367\">\n<h2 style=\"text-align: center;\" data-start=\"3369\" data-end=\"3410\"><strong>\u00abCualquiera puede construir una casa. Nosotros queremos construir un hogar que cuente una historia\u2026 y que tambi\u00e9n sobreviva a esa historia\u00bb.<\/strong><\/h2>\n<hr data-start=\"4073\" data-end=\"4076\">\n<h2 data-start=\"4078\" data-end=\"4122\"><strong data-start=\"4082\" data-end=\"4122\">A largo plazo: construye una vez, vive bien<\/strong><\/h2>\n<p data-start=\"4124\" data-end=\"4534\">Carrilero se\u00f1ala un modelo de Keu que construy\u00f3 hace siete a\u00f1os. \u00abEst\u00e1 igual que el d\u00eda que sali\u00f3 de f\u00e1brica\u00bb, dice con orgullo. \u00bfEl secreto? Pinturas certificadas con una garant\u00eda de 30 a\u00f1os, ventanas de doble acristalamiento, interiores lacados que no se amarillean y electrodom\u00e9sticos que no se estropean al cabo de dos veranos. \u00abLo probamos todo\u00bb, insiste. \u00abPorque lo que acaba con las empresas no es la venta, sino la llamada por la garant\u00eda dos a\u00f1os despu\u00e9s\u00bb.<\/p>\n<p data-start=\"4536\" data-end=\"4781\">Esa filosof\u00eda le ha valido a Keu una reputaci\u00f3n de durabilidad a toda costa en un mercado repleto de experimentos prefabricados y desechables. Y esto prepara a la empresa para un futuro en el que los consumidores esperan sostenibilidad y durabilidad, no solo rapidez y precio.<\/p>\n<p data-start=\"4536\" data-end=\"4781\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-154184\" src=\"https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-07-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"467\" srcset=\"https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-07-300x200.jpg 300w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-07-768x512.jpg 768w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-07-496x331.jpg 496w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-07.jpg 900w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<h2 data-start=\"4788\" data-end=\"4826\"><strong data-start=\"4792\" data-end=\"4826\">\u00bfQu\u00e9 nos depara el futuro de la vivienda prefabricada?<\/strong><\/h2>\n<p data-start=\"4828\" data-end=\"5251\">Carrilero ve que se avecina un cambio: las casas prefabricadas como s\u00edmbolo de estatus, no de conformismo. \u00abLa gente se est\u00e1 dando cuenta de que lo modular puede ser bonito, duradero e inteligente\u00bb, dice. Para Keu, el siguiente cap\u00edtulo consiste en hacer realidad esa promesa sin perder su esencia. \u00abTodav\u00eda somos una startup\u00bb, admite, \u00abpero la marca est\u00e1 despegando. Y para nosotros, el objetivo no ha cambiado: construir casas que perduren m\u00e1s all\u00e1 de las modas\u2026 y quiz\u00e1 incluso m\u00e1s all\u00e1 de nosotros mismos\u00bb.<\/p>\n<p data-start=\"4828\" data-end=\"5251\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-154141\" src=\"https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-01-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"467\" srcset=\"https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-01-300x200.jpg 300w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-01-768x512.jpg 768w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-01-900x600.jpg 900w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-01-496x331.jpg 496w, https:\/\/spassio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/interview_keu-alejandro-carrilero-01.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p data-start=\"4828\" data-end=\"5251\"><em>\u00bfEst\u00e1s listo para descubrir el futuro de la vida modular de lujo? Echa un vistazo <a href=\"https:\/\/spassio.com\/es\/manufacturer\/keu-mobile-home\/\">al cat\u00e1logo de Keu<\/a> para ver nuestros modelos seleccionados, acabados de primera calidad y configuraciones, dise\u00f1ados para aportar elegancia, Comfort y durabilidad a cualquier rinc\u00f3n del mundo.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde un primer env\u00edo que fue todo un calvario hasta una audaz expansi\u00f3n global, Alejandro Carrilero, director general de Keu, est\u00e1 reinventando el concepto de la vivienda prefabricada de lujo y demostrando que puede triunfar en cualquier parte del mundo. 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